Dans cet article, je vais vous présenter le Référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization en anglais).
Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu’est le référencement, pourquoi c’est important et je vais vous donner quelques bonnes pratiques si vous voulez vous y mettre.
Pourquoi je vous en parle ?
Vous me connaissez sûrement à force de lire mes articles, ou bien c’est la première fois que vous voyez ma trombine, mais vous ne savez peut-être pas que mon précédent métier était celui de consultante SEO, spécialisée dans la sémantique.
C’est d’ailleurs peut-être grâce à mon travail de référencement que vous avez trouvé mes articles 😉
Pourquoi le référencement devrait vous intéresser ?
Le travail du référencement naturel, contrairement à travail des réseaux sociaux, donne des résultats « gratuits » et sur le long terme. Vous y bossez une fois, vous ajustez dans le temps, mais vous n’avez pas besoin d’y travailler tous les jours pour toucher vos clients.
Réseaux sociaux ?
C’est très différent pour les réseaux sociaux :
- Vous parlez de vous et de votre entreprise pour attirer des potentiels clients, dans le but qu’ils s’abonnent à votre page / profil
- Vous postez régulièrement des choses pour arriver jusqu’aux yeux de vos potentiels clients, en espérant qu’ils vous voient et qu’ils aient besoin de vos services ou qu’ils aient envie d’acheter vos pièces
Cela demande un travail très régulier, et très proactif. Bien sûr les réseaux sociaux sont quasiment indispensables, mais c’est chronophage.
Référencement ?
Le référencement naturel ne fonctionne pas de la même façon :
- Vous créez un contenu « unique », bien construit et pertinent, qui sera visible sur Google
- Puis vous attendez que des clients potentiels expriment leur besoin sur Google, pour vous trouver
La grande différence avec les réseaux sociaux, c’est que ce n’est pas vous qui créez le besoin. Vous vous contentez de répondre au besoin de vos clients. Votre job est juste d’être visible sur les requêtes (mots-clés) que vos clients vont chercher sur Internet.
Le travail devient donc « passif » une fois que vos contenus ont été créés.
➡️ C’est ainsi que je fais un chiffre d’affaire mensuel sur la vente de mes pièces sans communiquer sur les réseaux sociaux (comme mon compte Instagram est principalement dédié à la formation).
Ces explications sont certes très vulgarisées, mais j’espère que cela vous aide à voir la différence fondamentale et l’intérêt du référencement.
Maintenant que c’est dit, passons à la suite !
Les bonnes pratiques en SEO
Voici, en résumé, les bonnes pratiques pour un bon référencement :
1. Choisir les bons mots-clés
Comme dit plus haut, avec le référencement, vous voulez répondre au besoin de vos clients potentiels.
Comment mes clients chercheraient mes services ou mes produits sur Google ?
Les termes pourraient être :
- « Cours de poterie + [votre ville] »
- « Vaisselle artisanale »
- « Bijoux porcelaine fait main »
L’objectif est de montrer à Google que vous répondez à ces recherches, en utilisant ces mots-clés dans votre contenu.
2. Créer du contenu utile et régulier
Que ce soit via un blog, des descriptions de produits ou des articles informatifs, Google adore les sites qui publient du contenu de qualité.
Plus votre contenu est pertinent et bien structuré, plus vous avez de chances d’apparaître dans les premiers résultats.
Petit conseil : créez une page par recherche. Cela ne veut pas dire « une page par mot-clé », mais une page par idée. Par exemple, la page bijoux porcelaine fait main va répondre à la fois aux recherches « bijoux porcelaine fait main » et « bijoux porcelaine made in france ».
3. Soigner la technique
Google favorise les sites rapides et adaptés aux mobiles. C’est la partie plus compliquée si vous n’êtes pas très technique, mais la plupart des solutions e-commerce d’aujourd’hui sont déjà bien adaptées.
Vous devez vous assurer que votre site :
- Se charge rapidement
- Est lisible sur smartphone et tablette
- Ne contient pas de liens cassés
- N’a pas des images trop lourdes
- Etc.
4. Obtenir des liens externes (netlinking)
Plus votre site est mentionné sur d’autres sites (blogs, réseaux sociaux, annuaires), plus Google le considère comme crédible.
Pour commencer, vous pouvez :
- Ajouter le lien de votre site web sur tous vos réseaux sociaux
- Faire des liens à l’intérieur même de votre site en pointant vers les pages les plus importantes
- Encourager les collaborations avec d’autres artisans ou des collaborateurs potentiels
Combien de temps pour être bien référencé ?
La réponse, comme souvent en SEO, est : ça dépend.
- Pour des mots-clés locaux, comme « cours de poterie [votre ville] », vous pouvez voir des résultats en quelques semaines.
- Pour des mots-clés plus généraux, comme « assiette artisanale », cela peut prendre plusieurs mois, voire un an ou plus suivant la quantité de concurrents et un peu aussi le bon vouloir de Google.
Mais comme en céramique, chaque effort s’accumule et vous rapprochera du résultat final.
Si vous voyez au bout de 3 semaines qu’il n’y a aucun résultat, vous pouvez retravailler vos pages, écrire plus de contenu, faire plus de liens, etc. Et comme cela tous les mois, vous faites avancer votre projet dans la bonne direction.
Faut-il un site web pour être référencé sur Google ?
Vous avez dû le comprendre, en effet, ces conseils sont plutôt destiné aux personnes ayant ou voulant créer un site web.
Toutefois, certains principes de référencement peuvent s’appliquer tout aussi bien à une page Google my business, aux réseaux sociaux, ou à des sites comme Etsy.
Si vous n’avez ni la patience, ni le temps, ni l’envie de vous créer un site, je vous conseille au minimum d’avoir un Google my business et de le mettre à jour régulièrement.
Vous pouvez consulter l’article Google my Business pour les céramistes pour en savoir plus.
Les solutions e-commerce pour les céramistes
Voyons maintenant si vous voulez effectivement créer votre site web : le choix de votre plateforme a un impact sur votre référencement.
Voici un résumé des options :
- Les stores clé en main (SumUp, Ecwid, Big Cartel…) : simples mais limités en SEO.
- Shopify ou Wix : un bon compromis entre facilité et personnalisation.
- WordPress (WooCommerce) ou PrestaShop : les solutions les plus puissantes pour le référencement, mais qui demandent plus de compétences techniques.
La plupart des céramistes s’orienteront vers un Shopify, et franchement je pense que si aujourd’hui, je devais refaire un site, je choisirais cette solution. En effet, j’ai choisi WordPress à l’époque, car je m’y connaissais techniquement, mais c’est une vraie usine à gaz, qui m’a pris énoooormément de temps et qui ne fonctionne pas forcément beaucoup mieux que Shopify.
Envie d’aller plus loin ?
Vous pouvez considérer le référencement naturel comme une brique à ajouter à votre projet d’entreprise de céramiste. Cette brique peut vraiment faire la différence sur le long terme.
Toutefois, ce sont de nouvelles compétences à apprendre, et malheureusement ce n’est pas avec un article de blog que je pourrai vous former à toutes les spécificités du SEO ! Ou alors il serait tellement long qu’il vous faudra une journée complète pour le lire et les comprendre 😂.
C’est pour ça que j’ai créé un module complet sur le référencement naturel dans ma formation En route pour JupiTERRE. Si vous cherchez à être accompagné.e sur la création de votre site et son référencement, découvrez ma formation !
